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Come nasce il naming e il logo di un’enoteca? Il team creativo di Tready è partito dal proverbio “Buon vino, tavola lunga.” e da qui ha costruito la brand identity di Al Convivio.
Al Convivio è un luogo autentico in cui ritrovarsi tra calici, sapori e buona compagnia.
È una realtà che unisce cibo, vino e buona compagnia, ma non solo.
Al Convivio è anche un luogo in cui il calore della convivialità continua anche a casa, acquistando i prodotti assaggiati in loco.
In questo articolo
Com’è nato Al Convivio?
Storytelling
Buon vino, tavola lunga.
Per creare il naming di Al Convivio, il team creativo di Tready è partito dall’analisi del campo semantico del vino e della sua consumazione.
Il vino è sempre presente in tavola: sia nei momenti in famiglia che con gli amici, come simbolo di unione, condivisione e convivialità.
Da questa base è iniziata la ricerca di modi di dire italiani che unissero questi valori ed avessero al centro il vino. È qui che il proverbio “Buon vino, tavola lunga.” ha aiutato il team nella costruzione dello storytelling.
Naming
Quando il vino è di qualità, la compagnia è piacevole e si tende a rimanere a tavola più a lungo, a conversare e a godersi il momento. Il buon vino allunga il piacere della convivialità.
Il termine convivialità è stato ciò che ha permesso al team di ideare il naming dell’enoteca: Al Convivio.
Al Convivio deriva dal latino convivium, letteralmente “convivere”, “vivere insieme”.
Rappresenta l’incontro tra persone, lo scambio e l’arricchimento reciproco: ciò che nasce naturalmente quando si condividono buon cibo e buon vino.
Al Convivio collabora con produttori locali e cantine d’eccellenza per portare in tavola solo il meglio: vini selezionati, liquori, grappe e piatti che raccontano il territorio.
Un equilibrio perfetto tra gusto, accoglienza e tradizione.
Payoff
In questo contesto è nato anche il payoff di Al Convivio: cibo, vino, compagnia.
- CIBO: Al Convivio è un luogo in cui trovare sapori genuini e materie prime locali, dalla colazione alla tavola fredda e calda.
- VINO: Da Al Convivio è possibile trovare una selezione curata di vini e distillati, in collaborazione con aziende italiane ed etichette prestigiose.
- COMPAGNIA: Al Convivio accoglie chi ama vivere il vino come esperienza di condivisione e riscoprire la gioia dello stare insieme.
Logo
Al fine di mantenere la simbologia ricercata attorno allo scenario dell’enologia, il team grafico di Tready ha scelto di utilizzare il nome dell’enoteca come logo, trasformando la V di Convivio nell’iconografia di un calice di vino.
La palette cromatica di Al Convivio si compone di 3 colori: grigio, oro e verde.
I primi due sono i colori primari del brand e vogliono racchiudere l’eleganza e la raffinatezza che lo contraddistinguono.
Il terzo, invece, è un richiamo al colore dell’alloro, elemento presente nella simbologia di Dante Alighieri, autore del saggio “Convivio“, al quale l’enoteca si è ispirata nella sua estetica.
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Fondatore di Tready Soluzioni Digitali, agenzia di marketing tecnologico attiva dal 2010 con sede a Lecco. Specializzato in strategie SEO data-driven, Generative Engine Optimization (GEO) e intelligenza artificiale applicata al marketing digitale. Con oltre 15 anni di esperienza nel settore, ha guidato centinaia di progetti di crescita digitale per PMI e aziende enterprise in tutta Italia, combinando analisi dei dati, automazione e tecnologie AI per generare risultati misurabili. Certificato Google Partner, esperto di Google Ads, Analytics e Search Console.
