Il mio sito non compare su Google
«Il mio sito non compare su Google» può voler dire due cose diverse. Può essere un sito non indicizzato, che Google non ha in archivio e che non esce nemmeno cercando il nome dell'azienda, oppure un sito indicizzato ma troppo in basso. Il primo si risolve di solito in giorni, il secondo in mesi, e per distinguerli bastano dieci secondi.
Dieci secondi per capire quale dei due problemi hai
Vai su Google e cerca site:tuodominio.it — scritto esattamente così, senza spazio dopo i due punti. Google mostrerà solo le pagine del tuo sito che ha in archivio.
Non compare nessun risultato
Il sito non è indicizzato. Google non lo conosce o non può leggerlo. È un problema tecnico, di solito risolvibile in pochi giorni. Le cause sono sette e le trovi qui sotto.
Compaiono poche pagine
Il sito è indicizzato in parte. Alcune pagine sono escluse: può dipendere da contenuti troppo simili fra loro, pagine orfane senza collegamenti, o da un budget di scansione speso male.
Compaiono tutte le pagine
Il sito è indicizzato e il problema non è tecnico: è di posizionamento. Ci sei, ma dopo altri. Qui non serve un intervento tecnico, serve lavorare su contenuti e autorevolezza, e richiede mesi.
Le sette cause per cui Google non vede il sito
| Causa | Come la verifichi | Tempo di risoluzione |
|---|---|---|
| Blocco ai motori di ricerca attivo | In WordPress: Impostazioni → Lettura, la spunta «Scoraggia i motori di ricerca». Resta attiva dopo molte messe online. | Da pochi giorni a due settimane |
| Tag noindex nelle pagine | Apri il codice sorgente e cerca «noindex». Può essere stato messo da un plugin SEO o da un tema. | Pochi giorni |
| robots.txt che blocca tutto | Apri tuodominio.it/robots.txt: se contiene Disallow: / il sito è chiuso ai motori. | Pochi giorni |
| Sito troppo nuovo | Se è online da meno di due settimane può semplicemente non essere ancora stato scansionato. | Da giorni a qualche settimana |
| Nessuna sitemap inviata | In Search Console, sezione Sitemap. Senza, Google trova le pagine più lentamente. | Giorni |
| Pagine non collegate | Pagine raggiungibili solo con il link diretto, senza voci di menu né collegamenti interni. | Settimane |
| Azione manuale | Search Console lo dice esplicitamente in Sicurezza e azioni manuali. È raro ma blocca tutto. | Settimane o mesi |
Far indicizzare il sito, passo per passo
Sei passaggi, tutti gratuiti. Se la causa era una delle prime tre della tabella, dopo questi il sito compare entro pochi giorni.
- 01
Togliere il blocco
In WordPress, Impostazioni → Lettura: la casella «Scoraggia i motori di ricerca dall’indicizzare questo sito» deve essere disattivata. È la causa singola più frequente in assoluto.
- 02
Verificare il robots.txt
Deve permettere la scansione. Un file copiato dall’ambiente di prova spesso contiene un blocco totale che nessuno ha notato al momento della pubblicazione.
- 03
Collegare Search Console
Verifica la proprietà del dominio. Da quel momento hai accesso ai dati reali: quali pagine Google conosce, quali ha escluso e con quale motivo.
- 04
Inviare la sitemap
La sitemap è l’elenco delle pagine che vuoi far conoscere. Con Yoast o Rank Math viene generata automaticamente: va solo inviata in Search Console.
- 05
Chiedere l’indicizzazione delle pagine chiave
Nello strumento Controllo URL di Search Console si può richiedere la scansione di una pagina per volta. Utile per home, contatti e le pagine che vendono.
- 06
Collegare le pagine fra loro
Ogni pagina importante deve essere raggiungibile da almeno un’altra pagina del sito. Una pagina che nessuno collega, Google fatica a trovarla e a considerarla rilevante.
Ci sei, ma nessuno ti trova
È il caso più comune e il più frainteso. Il sito è regolarmente nell’indice: cercando il nome dell’azienda compare per primo. Ma su quello che vendi non compare da nessuna parte. Non è un problema tecnico, e nessun intervento tecnico lo risolve.
Non hai pagine su quelle ricerche
Se vendi cinque servizi e hai una sola pagina «Servizi» che li nomina tutti, non ti posizioni su nessuno dei cinque. Serve una pagina per argomento, scritta per quella ricerca.
Le pagine sono troppo brevi
Trecento parole generiche non competono con pagine che rispondono davvero alla domanda. Non è una questione di lunghezza in sé: è che in trecento parole non si risponde.
Punti a ricerche troppo competitive
Un’azienda locale che punta a «software gestionale» compete con multinazionali. Le ricerche specifiche — per settore, per zona, per problema — portano meno volume e molti più clienti.
Nessuno ti cita
I collegamenti da altri siti restano un segnale forte. Un sito nuovo che nessuno cita impiega mesi a guadagnare fiducia, anche con contenuti ottimi.
Il sito è lento
A parità di contenuto, la velocità e la stabilità della pagina fanno la differenza. Si misura gratis con PageSpeed Insights e si corregge sul serio solo intervenendo sul tema e sulle immagini.
Manca la scheda locale
Per chi ha una sede, gran parte delle ricerche di zona si gioca sulle mappe, non sui risultati classici. Senza il Profilo dell’attività su Google si è fuori da quella partita.
Quanto tempo ci vuole
Per essere indicizzati: da pochi giorni a due settimane dopo aver rimosso il blocco e inviato la sitemap. Se il sito è nuovo e nessuno lo cita, può servire qualche settimana in più.
Per comparire fra i primi: mesi. Con un lavoro continuativo i primi segnali arrivano di solito fra il terzo e il sesto mese e i risultati stabili fra il sesto e il dodicesimo, come stima. Non esistono scorciatoie e chiunque prometta la prima pagina in trenta giorni sta vendendo qualcos’altro.
La differenza fra i due tempi è il motivo per cui conviene fare il controllo iniziale: risolvere un blocco tecnico è questione di giorni e a volte non costa niente. Confonderlo con un problema di posizionamento significa pagare mesi di lavoro per qualcosa che si sistemava con una spunta.
Tre cose che non servono
- 01
Pagare per «registrare il sito sui motori»
È un servizio che non esiste più da vent’anni e che non è mai servito. Google trova i siti da solo, e l’unico strumento utile — Search Console — è gratuito.
- 02
Rifare il sito perché «non si vede»
Se la causa è una spunta attiva o un robots.txt sbagliato, il sito nuovo nascerà con lo stesso problema. Prima la diagnosi, poi eventualmente il progetto.
- 03
Comprare pacchetti di link
Non aiutano un sito non indicizzato, che è un problema tecnico, e su un sito indicizzato aggiungono un rischio senza risolvere la mancanza di contenuti.
Domande frequenti sul sito che non compare su Google
Il tuo sito non compare su Google per uno di due motivi. O non è nell'indice, e allora non esce nemmeno cercando il nome esatto dell'azienda, ed è un problema tecnico che di solito si risolve in giorni. Oppure è indicizzato ma troppo in basso per le ricerche che ti interessano, ed è un problema di posizionamento che richiede mesi. Per distinguerli cerca su Google site:tuodominio.it.
Se non trovi il tuo sito su Google cercando quello che vendi, ma lo trovi con il nome dell'azienda, il sito è indicizzato e il problema è di posizionamento. Le cause tipiche sono quattro. Non hai una pagina dedicata a ogni servizio, le pagine sono troppo brevi per rispondere davvero, punti a ricerche troppo competitive, oppure nessun altro sito ti cita. Nessuna si risolve con un intervento tecnico.
È un messaggio di Search Console: Google conosce l’indirizzo della pagina ma ha deciso di non inserirla nell’archivio, di solito perché la ritiene poco utile, troppo simile ad altre o perché sta dando priorità ad altre pagine del sito. Si risolve migliorando il contenuto della pagina e collegandola meglio dall’interno del sito.
Un sito non indicizzato compare su Google di solito in un tempo che va da pochi giorni a due settimane, una volta tolto il blocco e inviata la sitemap in Search Console. Se il sito è nuovo e nessuno lo cita può servire qualche settimana in più. Posizionarsi sulle ricerche che contano è un altro lavoro. Con un lavoro continuativo i primi segnali arrivano di solito tra il terzo e il sesto mese e i risultati stabili tra il sesto e il dodicesimo, come stima.
Sistemare un sito che non compare su Google a volte non costa niente. Se la causa è un blocco tecnico, i sei passaggi per l'indicizzazione si fanno da soli con Search Console, che è gratuita, e la nostra prima analisi non si paga. I risultati organici non si comprano. Se invece il problema è il posizionamento serve un lavoro SEO continuativo, che da noi va da 800 a 2.500 euro al mese.
Problemi collegati
Quando conviene farsi aiutare
Il controllo con site: e i sei passaggi per l’indicizzazione si fanno da soli, e spesso bastano. Se il problema era la spunta attiva, l’hai risolto in due minuti senza spendere niente: lo scriviamo perché è vero e succede spesso.
Ha senso farsi aiutare quando Search Console segnala esclusioni che non si capiscono, quando il sito è indicizzato ma non compare su niente di utile, quando la causa è una migrazione fatta male, o quando serve costruire il posizionamento — che non è un intervento ma un lavoro continuativo.
Il libro da cui viene questo modo di lavorare
The Art of SEO
Il manuale su cui abbiamo imparato a distinguere un problema di indicizzazione da uno di posizionamento. Sono due cose diverse, con due soluzioni diverse, e confonderle fa perdere mesi.
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Un’analisi gratuita: se il sito è indicizzato, quante pagine conosce Google, quali ha escluso e perché, e su quali ricerche avrebbe senso puntare.