Social ads per e-commerce
Le social ads per ecommerce sono campagne pubblicitarie su Meta e TikTok che mostrano i prodotti di un negozio online alle persone più propense a comprarli. Questa pubblicità social per ecommerce lavora su due fronti, far scoprire il marchio a nuovi clienti e recuperare chi ha visto un prodotto o ha lasciato il carrello a metà.
Social ads e-commerce: dalla scoperta al carrello
I social ads per e-commerce lavorano su due fronti: la scoperta (raggiungere utenti che non conoscono ancora il brand con contenuti visivi) e il recupero (retargeting di chi ha visitato il sito, visto un prodotto o abbandonato il carrello). Su Meta, i Catalog Ads mostrano dinamicamente i prodotti esatti che ogni utente ha visto. Su TikTok, i formati nativi video portano il prodotto al pubblico giovane prima che inizi a cercarlo.
Social ads e-commerce su tutti i canali
Meta Catalog Ads
Annunci dinamici che mostrano prodotti personalizzati in base al comportamento di navigazione. È il formato su cui si appoggia gran parte delle campagne di un negozio online.
Retargeting carrello
Campagne specifiche per chi ha aggiunto al carrello senza completare l'acquisto. La quota recuperabile dipende da offerta, pubblico, tempi e tracciamento e va misurata sul singolo negozio.
Prospecting su Lookalike
Campagne verso audience simili ai tuoi clienti migliori. Acquisizione di nuovi clienti a un costo per acquisizione controllato.
TikTok Shop & Video Ads
Campagne video native su TikTok per raggiungere il pubblico 18-34 con formati che non sembrano pubblicità.
UGC e creatività native
Contenuti in formato UGC (User Generated Content) che performano meglio dei visual di brand su Meta e TikTok.
Feed e catalog management
Gestione del catalogo prodotti su Meta Commerce Manager: attributi, immagini e sincronizzazione con la piattaforma e-commerce.
Social commerce: vendere dentro Instagram, Facebook e TikTok Shop
Il social commerce è la vendita che parte dentro il social: il cliente vede il prodotto in un post o in un video, apre la scheda e, dove la piattaforma lo consente, completa l'acquisto senza uscire dall'app. Per farlo il catalogo del negozio deve essere caricato su Meta Commerce Manager o su TikTok Shop, con prezzi, disponibilità e varianti uguali a quelli del sito.
Colleghiamo il catalogo alla piattaforma del negozio, così un prodotto esaurito sparisce anche dai social, e usiamo lo stesso catalogo per gli annunci dinamici. Se invece cerchi campagne sui social per un'azienda senza negozio online, per esempio per raccogliere contatti, c'è il servizio di social ads per aziende.
Come gestiamo i social ads e-commerce
Setup catalog e pixel
Configurazione del Catalog Manager, Facebook Pixel e TikTok Pixel. La qualità del segnale determina la qualità delle campagne.
Strategia full-funnel
Campagne separate per cold (prospecting), warm (retargeting viste) e hot (retargeting carrello).
Produzione creatività
Visual, video e copy ottimizzati per ogni fase del funnel. Su e-commerce le immagini prodotto pulite spesso battono i video.
Ottimizzazione ROAS
A/B test continui su creatività e audience. Scaling del budget sulle combinazioni con ROAS superiore al target.
Quanto costa la pubblicità social per ecommerce
La pubblicità social per un e-commerce ha due voci da tenere separate. La prima è il budget che versi direttamente a Meta o a TikTok: lo decidi tu e va dimensionato sugli obiettivi, perché se è troppo basso le campagne non raccolgono abbastanza dati per migliorare. La seconda è il compenso per la gestione, che copre impostazione, ottimizzazione e report.
A queste si aggiunge la produzione di immagini e video quando le foto del catalogo non bastano. Le cifre le indichiamo dopo aver visto catalogo, margini e conversioni del negozio, e nel preventivo le tre voci restano distinte, come spieghiamo nella nostra pagina prezzi.
Per chi sono i social ads e-commerce
E-commerce con prodotti visivi
Moda, beauty, arredamento, food: categorie dove Instagram e TikTok sono canali di scoperta naturali.
E-commerce con alto abbandono carrello
Il retargeting del carrello su Meta riporta sul sito chi ha lasciato un ordine a metà, ed è spesso la prima campagna da attivare.
E-commerce che vuole nuovi clienti
Le Lookalike Audience di Meta trovano nuovi clienti simili ai tuoi migliori. Il costo di ogni nuovo cliente lo misuriamo e lo confrontiamo con quello degli altri canali.
Brand in lancio su social
Stai portando il brand sui social per la prima volta. Le ads accelerano la crescita in parallelo all'organico.
Perché Tready per i social ads e-commerce
Lavoriamo su Meta e-commerce dal 2015. Conosciamo il Catalog Manager, il Pixel e le strategie di scaling che funzionano.
Chi gestisce il tuo progetto
Ogni progetto Tready ha un team dedicato con responsabile e specialista di riferimento. Nessun outsourcing, nessun passaggio di mano. Tready ha sede a Lecco e lavora con aziende in tutta Italia.
I software che usiamo
Meta AdsPlatformCatalog MgrCatalogoTikTok AdsPlatformPixelTrackingAnalytics 4DatiCanvaCreativitàDomande frequenti sulle social ads per e-commerce
Cosa sono le social ads per ecommerce e come funzionano?
Quanto costa la pubblicità social per ecommerce?
In quanto tempo partono le social ads per ecommerce?
Meglio Meta o TikTok per le social ads di un ecommerce?
Che differenza c'è tra social commerce e social ads per ecommerce?
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Social ads per e-commerce · Episodio audio · 5 min
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