Quante volte, lavorando nel web marketing, abbiamo sentito questa domanda da parte di un cliente?
“Voglio fare campagne ads, blog, SEO… Ma possiamo fare tutto con 1000€?
La risposta è no!
Partire da un budget sostanzioso è assolutamente fondamentale per raggiungere dei risultati. Non si può pensare di scalare una montagna con un’attrezzatura da trekking di second’ordine, perché sarebbe pericoloso. Allo stesso modo non si possono scalare le vette di internet senza una base promettente, ovvero le risorse economiche da destinarvi.
Quando un cliente si rivolge a un’agenzia affinché essa si prenda cura del suo marketing online, deve essere consapevole dell’investimento a cui deve andare incontro. Ci vuole pazienza e bisogna affidarsi a professionisti per ottenere risultati!
Approfondiamo ora, nei prossimi paragrafi, quanto budget dovresti investire per ottenere buoni risultati nell’advertising, nella SEO e nel content marketing.
Quanto costa fare campagne ADS?
Una campagna pubblicitaria di successo dipende da una molteplicità di fattori e il CPC, infatti, non è e non deve essere l’unico parametro a cui fare riferimento. La regola non scritta secondo la quale vince chi mette più soldi, non è vera.
Non è sufficiente investire per apparire primi tra i risultati di ricerca, anzi. Le stesse multinazionali che di budget ne hanno molto, non riesco sempre a ottenere questo risultato.
Bisogna pensare che ogni volta che un utente fa una ricerca su Google si apre un’asta, dove viene scelto, in pochi secondi, chi ha settato meglio la sua campagna ed è stato più in grado di intercettare quello che vogliono le persone. E a volte nemmeno basta questo criterio per generare lead, anche perché una campagna pubblicitaria può essere settata bene, ma magari la landing page o comunque la pagina di destinazione a cui arriva l’utente è strutturata talmente male – perché magari non si è investito nel content o nel design -, che si rischia di perdere il contatto.
Quali sono quindi i costi di una campagna ADS per una piccola o media impresa?
Una PMI per ottenere risultati deve investire una cifra intorno a 9.000€ in un anno. Una grande azienda, invece, potrebbe superare anche i 100.000€. E tutto questo solo per le campagne ADS su Google.
Quali parametri bisogna considerare per settare una campagna ADS su Google che produca risultati?
- Obiettivi della campagna – cosa vuoi che succeda con la tua campagna? Vuoi generare traffico sul sito web, aumentare le conversioni o incrementare la consapevolezza del brand? O tutte e tre?
- Target di riferimento? – a chi ti rivolgi? Hai studiato bene il tuo pubblico?
- Scelta delle parole chiave per il tuo settore;
- Creazione del messaggio pubblicitario
- Monitoraggio e ottimizzazione delle parole chiave, del target etc.
Bisogna studiare bene la concorrenza, la posizione geografica e la tipologia di annuncio da lanciare su Google. Ovviamente tutto questo è sempre meglio farlo fare a un professionista e non lanciarsi in sfide solitarie sul web. Pena, un immenso buco nell’acqua e tanti soldi persi.
Indubbiamente con l’ADS ottieni risultati in breve tempo, ma la verità è che non durano nel tempo, a meno che tu non abbia costruito anche una solida base SEO.
Ma quanto costa la SEO? Una delle domande più difficili a cui rispondere, perché un consulente SEO può arrivare a costare dai 500€ ai 5000€ al mese. Ovviamente il costo del consulente e della strategia è da considerarsi in base all’esperienza del professionista. La strategia SEO, tra le altre cose, è anche quella che maggiormente è soggetta a sperimentazione. Per quanto essa infatti parta da una base – tendenzialmente comune in merito alle fasi operative -, subisce una variazione da business a business.
Per intenderci, ti elenchiamo di seguito le basi di una strategia SEO ben costruita:
- Analisi delle parole chiave
- Analisi del sito web
- Ottimizzazione on-page
- Link building
- Analisi e monitoraggio
- Aggiornamento e mantenimento
Questa è solo una parte del processo SEO che bisogna seguire per far sì che si raggiungano dei risultati, ma bisogna tenere presente che la SEO non è un’attività lineare.
Quanto costa fare content marketing?
In una strategia di posizionamento e di comunicazione in generale, bisogna tenere presente che il content marketing inteso come: costruzione di un piano editoriale, post blog, copy social, copy ADV, testo di una landing page, sceneggiatura video – le attività di base -, hanno un costo che solitamente va dai 500€ ai 1500€ mensili.
Il content marketing, come anche la SEO, è un’attività sperimentale, ovvero prima di capire cosa realmente coinvolge e attrae il cliente, è necessario fare delle prove e investire parte del budget in questa fase.
Un professionista che si occupa di content marketing investe molto del suo tempo per entrare nel mondo comunicativo del business, quindi il suo lavoro è da calcolare solitamente a ore e anche in base alla conoscenza ed esperienza che ha della materia.
Come avrai potuto quindi capire, un progetto seguito da un’agenzia e soltanto per queste tre voci non potrà mai essere compreso in un budget totale di 1000€. Per fare web marketing, generando quindi risultati, bisogna investire tempo e risorse.
Il budget, tra le altre cose, non è mai soltanto un discorso economico, ma anche temporale. Il cliente è parte integrante di un progetto di web marketing e deve essere presente nelle prime fasi di lavorazione.
Quanto costa farsi seguire da un’agenzia specializzata?
Il budget da investire per farti seguire da un’agenzia dipenderà molto dal tuo obiettivo, dai tempi entro i quali vorrai raggiungerlo e dalla componente di rischio che già prevedi nel tuo business plan.
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