Tready lavora come agenzia Google Shopping per gli e-commerce che vogliono mostrare i prodotti nei risultati di ricerca con immagine, prezzo e nome del negozio. Gestiamo Google Merchant Center, il feed dei prodotti, le campagne Google Shopping e Performance Max e il remarketing dinamico, con un report mensile sul ritorno della spesa.
Google Shopping è uno dei canali pubblicitari più usati dagli e-commerce: i prodotti appaiono con immagine, prezzo e nome del negozio direttamente nei risultati di ricerca, catturando l’attenzione degli utenti con un alto intento di acquisto. Tready gestisce l’intero ecosistema Google Shopping: dalla configurazione di Google Merchant Center all’ottimizzazione del feed prodotti, dalle campagne Shopping standard alle Performance Max, fino al remarketing dinamico.
Un feed prodotti ottimizzato è il fondamento di ogni campagna Google Shopping di successo. Configuriamo Google Merchant Center, creiamo e ottimizziamo il feed con titoli ricchi di keyword, descrizioni persuasive, categorie prodotto accurate e immagini conformi alle linee guida. Implementiamo regole di feed per gestire automaticamente prezzi, disponibilità e promozioni, riducendo le disapprovazioni e massimizzando il numero di prodotti idonei.
Gestiamo campagne Google Shopping con strutture ottimizzate per massimizzare il ritorno sull’investimento. Creiamo gruppi di prodotti segmentati per categoria, margine e performance, applicando strategie di bidding intelligenti come Target ROAS e Maximize Conversion Value. Per le campagne Performance Max, configuriamo asset groups ottimizzati con segnali di audience mirati per raggiungere i clienti giusti su tutti i canali Google: Search, Shopping, YouTube, Display e Gmail.
L’ottimizzazione continua è ciò che distingue una campagna Shopping mediocre da una altamente profittevole. Monitoriamo quotidianamente le metriche chiave — impression share, click share, ROAS e cost per conversion — per ottimizzare bid, escludere termini di ricerca non rilevanti e allocare il budget sui prodotti più performanti. Implementiamo inoltre il remarketing dinamico per mostrare agli utenti i prodotti che hanno già visualizzato.
Prima di gestire una campagna guardiamo come stanno account e catalogo. Controlliamo lo stato di Google Merchant Center e i prodotti non approvati, la qualità del feed (titoli, descrizioni, categorie e immagini), la struttura delle campagne Shopping e Performance Max e il tracciamento delle conversioni, che deve registrare vendite e valori corretti.
Alla fine ricevi un elenco di interventi in ordine di priorità, con il motivo di ciascuno: cosa correggere nel feed, come riorganizzare le campagne, quale budget di prova ha senso per il tuo catalogo. Puoi farli fare al tuo team oppure affidarci la gestione.
Agenzia Google Partner specializzata in Google Shopping, Performance Max e advertising per e-commerce.
Quanto budget serve per iniziare con Google Shopping?
Il budget minimo consigliato per ottenere dati significativi e ottimizzare le campagne è di 500-1000 euro al mese. Tuttavia, il budget ideale dipende dal numero di prodotti, dalla concorrenza nel settore e dai margini. Iniziamo sempre con un budget test per raccogliere dati, ottimizzare e poi scalare progressivamente la spesa sulla base dei risultati ottenuti.
Google Shopping funziona anche per il mio tipo di prodotto?
Google Shopping è efficace per la maggior parte delle categorie merceologiche, dall’abbigliamento all’elettronica, dall’arredamento ai prodotti alimentari. Esistono alcune categorie con restrizioni (prodotti per adulti, farmaceutici, ecc.), ma per la maggior parte degli e-commerce è un canale da mettere alla prova con un budget iniziale.
Un’agenzia Google Shopping si occupa di tutto ciò che serve per far comparire i tuoi prodotti su Google e venderli. Noi configuriamo Google Merchant Center e curiamo il feed, cioè titoli, descrizioni, categorie e immagini dei prodotti. Poi creiamo e gestiamo le campagne Shopping e Performance Max, attiviamo il remarketing dinamico e ogni mese ti mandiamo un report con il ROAS e le azioni consigliate.
Google Shopping mostra i tuoi prodotti nei risultati di ricerca con immagine, prezzo e nome del negozio, a persone che stanno già cercando quel prodotto. Gli annunci non si scrivono uno per uno. Google li compone dai dati che carichi su Merchant Center con il feed, per questo titoli, categorie, prezzi e disponibilità devono essere corretti e aggiornati. Su questa base impostiamo le campagne e le offerte per gruppi di prodotti.
La gestione delle campagne Google Shopping ha due costi distinti, il nostro compenso e il budget che versi a Google. La gestione di Google Ads, Shopping compreso, va da 500 a 1.500 € al mese, secondo il numero di prodotti e di campagne da seguire. Per il budget pubblicitario consigliamo almeno 500-1.000 euro al mese, il minimo per raccogliere dati utili. Si parte con un budget di prova e si aumenta in base ai risultati.
Il tempo per avviare le campagne Google Shopping dipende soprattutto dallo stato del feed. Prima configuriamo Merchant Center e sistemiamo i dati dei prodotti, perché quelli con errori non vengono approvati e non compaiono. Poi costruiamo le campagne e partiamo con un budget di prova. Con un catalogo ordinato il lavoro è più breve, con molti prodotti da correggere si allunga. Una data te la diamo dopo aver visto account e catalogo.
Una consulenza Google Shopping serve quando hai campagne attive che spendono senza rendere, oppure quando parti da zero e vuoi capire se il canale fa per te. Guardiamo lo stato di Merchant Center, la qualità del feed, la struttura delle campagne e il tracciamento. Poi ti diciamo che cosa correggere e in quale ordine. A quel punto decidi se farlo con il tuo team o affidarci la gestione.
Gestiamo sia le campagne Google Shopping standard sia le Performance Max, e spesso le usiamo insieme. Nelle campagne Shopping dividiamo i prodotti in gruppi per categoria, margine e rendimento e impostiamo le offerte su un obiettivo di ROAS. Performance Max porta gli stessi prodotti anche su YouTube, Display e Gmail. Ogni giorno controlliamo spesa e ritorno, escludiamo le ricerche fuori tema e spostiamo il budget sui prodotti che vendono.
Darkcrai861
Full Stack Developer
Responsabile dell’area programmazione web e sicurezza informatica di TREADY. Si occupa dello sviluppo di API, plugin, siti web e applicazioni custom. Esperto dei principali linguaggi di programmazione, coordina un team di sviluppatori e collabora con i reparti ERP, design e SEO per garantire la massima qualità tecnica dei progetti.
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Luca Malvestiti
Chief Executive Officer
Fondatore e CEO di TREADY, con esperienza in SEO e digital advertising dal 2009. Dopo aver rilanciato l’officina del padre con il web marketing, decide di fondare TREADY, agenzia di web marketing con sede a Lecco. Coordina un team multidisciplinare e guida i clienti verso la crescita digitale.
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