Come scegliere un’agenzia SEO

Da tre cose, tutte verificabili prima di firmare. La prima: ha guardato i tuoi dati reali prima di proporre, o ha scritto un documento che potrebbe valere per chiunque? La seconda: nel preventivo ci sono quantità — quante pagine, quanti contenuti, con che cadenza — o solo etichette? La terza: gli account restano tuoi e il contratto dice come si esce? Chi risponde bene a queste tre è già in una minoranza ristretta.

No, e chi lo promette sta dicendo una cosa che non può mantenere: i risultati di ricerca non sono sotto il controllo di nessun fornitore, e le stesse linee guida di Google invitano a diffidare di queste garanzie. Ciò che si può promettere è un metodo, una quantità di lavoro dichiarata e dei momenti di verifica con numeri alla mano.

Il riferimento non è il listino ma il valore di un cliente. Se un cliente ti vale 5.000 euro e ne chiudi uno ogni quattro richieste, ogni richiesta vale 1.250 euro: da lì si capisce quanto ha senso investire per generarne di più. Come ordine di grandezza di mercato, sotto i 500 euro al mese difficilmente si comprano abbastanza ore per incidere; la maggior parte delle piccole e medie imprese si colloca fra 800 e 1.500.

Primi movimenti sulle ricerche meno contese in tre o quattro mesi. Risultati leggibili in termini di traffico e richieste fra il sesto e il dodicesimo mese. Su un dominio nuovo, di più. Se qualcuno promette la prima pagina in trenta giorni su ricerche commerciali, o sta parlando di parole che nessuno cerca, o sta usando metodi che presenteranno il conto.

Il lavoro tecnico si fa uguale ovunque. La vicinanza conta per due cose: incontrarsi quando serve prendere decisioni difficili, e conoscere il mercato locale se lavori su un territorio. Per un’azienda che vende in tutta Italia o all’estero, la distanza non è un criterio: contano competenza, metodo e qualità della comunicazione.

Se gli account e i contenuti sono tuoi, poco: c’è un periodo di rallentamento mentre i nuovi prendono confidenza con il progetto, e poi si riparte. Se invece Search Console, Analytics, il dominio o i testi sono intestati al fornitore, il cambio può costare mesi di lavoro perso. È il motivo per cui la proprietà degli strumenti va verificata prima della firma, non alla fine.

I collegamenti da altri siti contano, ma comprarli a pacchetto è contrario alle linee guida di Google e il rischio ricade sul tuo dominio, non su chi te li ha venduti. Il lavoro serio si fa con contenuti che meritano una citazione, rapporti con testate e associazioni di settore, elenchi pertinenti: è più lento e non si compra a numero.

Sì, e cambia forma. I sistemi conversazionali costruiscono le risposte leggendo le stesse fonti che i motori considerano autorevoli: un contenuto ben strutturato e verificabile ha più probabilità di essere citato. Quello che cambia è il modo di scrivere — risposte dirette, dati controllabili, marcatura dei contenuti — e il fatto che una parte del traffico non arriva più come clic. Una proposta aggiornata deve parlarne.

Sì, ed è spesso la scelta più sensata quando non ci si conosce. Un’analisi iniziale, o un intervento circoscritto come la sistemazione del tracciamento e la riscrittura delle pagine principali, ha un costo definito e un risultato che si vede in settimane. Da lì si decide se proseguire, con dati e non con promesse.