Coca-Cola: Analisi del nuovo spot di Natale realizzato con l’AI
Coca-Cola ha usato l’Intelligenza Artificiale per ricreare lo spot di Natale “Holidays Are Coming” del 2025, mirando a ridurre tempi e costi. Nonostante l’impegno di 100 persone e specialisti AI, che hanno generato 70.000 videoclip, lo spot ha suscitato critiche sul web.
In sintesi: Lo spot di Natale 2025 di Coca-Cola, rivisitazione AI del classico del 1995, è stato realizzato da tre studi specializzati con modelli come Leonardo, Luma e Runway: oltre 100 persone coinvolte e più di 70.000 clip generate per un minuto di video. L’obiettivo è ridurre tempi e costi mantenendo la magia del brand, ma l’effetto ‘uncanny valley’ ha diviso il pubblico, riaprendo il dibattito su AI, creatività e autenticità nella pubblicità.
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Ma cosa c’è dietro la creazione di questo spot?
Scopriamolo in questo articolo.
Indice
Una rivisitazione del passato
Il nuovo spot di coca cola per la campagna natalizia 2025, è una rivisitazione in chiave moderna di uno spot creato in modo “tradizionale” nel 1995.
Allora, per girare lo spot, Coca-Cola mobilitò una flotta di veri camion Kenworth a 18 ruote, li coprì con 30.000 lampadine fisiche e assunse la Industrial Light & Magic per aggiungere il tocco finale.
Ecco il video dello spot del 1995:
Ma questa volta, nessun motore e nessuna lampadine è stata accesa.
Cosa si vede nel nuovo spot di Coca Cola generato con l’AI?
Il video si apre con Babbo Natale mentre stappa una bottiglia di Coca-Cola.
Successivamente, lo si vede posizionare il modellino di un camion con il logo del marchio su una strada, il veicolo parte e le luci si accendono al suo passaggio.
Durante questa scena, appare una scritta che ci informa che il video è stato realizzato utilizzando l’intelligenza artificiale con la dicitura “*Created by Real Magic AI.”.
Dopodiché si vede un “vero” camion brandizzato Coca Cola in movimento su una strada innevata diretto verso il paese di destinazione.
Durante il suo viaggio, i camion diventano un convoglio, e vengono mostrati tanti animali che seguono il passaggio del camion meravigliati.
La scelta particolare, infatti, è che nello spot non ci sono volti umani, ma solo quelli di animali: dagli orsi polari, conigli, bradipi, pinguini fino a cagnolini e scoiattoli.
Alla fine i camion raggiungono un centro cittadino e delle persone li accolgono, ma nessun volto è visibile, perché la scena è ripresa tutta da lontano.
La pubblicità termina con uno scoiattolo che si arrampica sull’albero di Natale nel centro della città, posizionandosi accanto alla stella in cima, mentre sembra intonare la melodia dello spot.
L’inquadratura finale è una ripresa aerea della città, con in bella vista il logo Coca-Cola.
Ecco lo spot completo:
Un’operazione da record
Cosa ci è voluto per realizzare questo spot?
La nuova campagna è stata affidata a tre studi specializzati in AI (Secret Level, Silverside AI e Wild Card) che hanno utilizzato una combinazione di modelli avanzati come Leonardo, Luma e Runway.
Secondo le comunicazioni ufficiali, la realizzazione di questo spot ha richiesto l’impegno di oltre 100 persone, tra cui cinque specialisti di intelligenza artificiale.
Questi ultimi sono stati fondamentali nella generazione e nel perfezionamento di oltre 70.000 videoclip creati dall’IA, utilizzati per dare forma al risultato finale dello spot di un minuto.
L’obiettivo della campagna
L’obiettivo dichiarato di questa campagna, è quello di creare un’esperienza natalizia “più umana e coinvolgente” attraverso la tecnologia, riducendo i tempi e i costi di produzione.
Da un lato, si punta a creare contenuti visivamente suggestivi ed emozionali capaci di richiamare la magia del Natale;
Dall’altro, si cerca di mantenere la rilevanza del brand nell’attuale contesto tecnologico.
L’iniziativa mira inoltre a stimolare il dibattito, evidenziando come l’AI agisca da strumento di potenziamento della creatività anziché da sostituto.
L’effetto “Uncanny Valley”: Perché il web protesta
Pratik Thakar, global VP of Generative AI di Coca-Cola, afferma che “e l’unico modo per andare avanti è continuare a sperimentare e innovare”.
Ma la reazione del pubblico e della stampa sembra essere più critica.
Il problema risiede nella cosiddetta “Uncanny Valley”, ovvero quella sensazione di disagio che proviamo guardando qualcosa che imita l’umano quasi perfettamente, ma sbaglia quei micro-dettagli che il nostro cervello riconosce istintivamente.
Guardando lo spot AI, infatti, notiamo alcune cose:
- Luci irreali: I riflessi sui camion sono “troppo” perfetti, quasi liquidi, privi della fisica reale della luce.
- Movimenti strani: Le ruote dei camion sembrano scivolare sull’asfalto invece di avere aderenza.
- Persone in pericolo: Come abbiamo detto, le persone si vedono da lontano, e nella sequenza di arrivo dei camion in città, rischiano quasi di investire queste persone.
Questo spot ci offre un interessante spunto di riflessione: per un brand come Coca-Cola, che ha come valore centrale la felicità, è giusto o etico “vendere la propria anima”?
Perché Coca-Cola sta spingendo così tanto sull’AI?
Non è la prima volta che Coca-Cola utilizza l’AI per la creazione dei suoi contenuti promozionali.
Nel 2023, aveva già sperimentato con lo spot “Masterpiece”, ambientato in un museo e con lo spot natalizio del 2024:
Questa mossa segnala una strategia precisa: Coca-Cola vuole posizionarsi come azienda tecnologica e innovativa.
L’AI generativa è uno strumento potentissimo per scalare e velocizzare, ma quando si tratta di toccare le corde della nostalgia e del calore umano, la realtà ha ancora un vantaggio competitivo incolmabile.
La lezione per i brand?
Usate l’AI per ottimizzare i processi, per analizzare i dati (come con la GEO o il SEM), ma quando dovete far battere il cuore delle persone, fate attenzione a non spegnere la “lampadina” dell’umanità.
Tu cosa ne pensi?
Un esempio Italiano di spot realizzato con l’AI
Un esempio di spot realizzato con l’AI in Italia, è quello di Sanremo Giovani 2026.
In particolare, per promuovere la stagione 2026 del concorso Sanremo Giovani, la RAI ha deciso di affidarsi ad uno spot realizzato interamente con intelligenza artificiale generativa.
Lo abbiamo analizzato in maniera approfondita in questo articolo: Sanremo Giovani 2026: uno spot realizzato con l’AI.
In Tready, con il nostro servizio di produzione video web, creiamo spot aziendali in grado di toccare le corde giuste del pubblico comunicando in maniera coerente la voce del brand e aiutiamo le aziende a integrare l’AI nel marketing senza perdere la propria identità.
Ad esempio, guarda lo spot che abbiamo realizzato per CBL Utensileria e scopri come lo abbiamo realizzato.
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Domande frequenti
Perche Coca-Cola e rilevante per una PMI italiana nel 2026?
Nel 2026 coca-cola e un tema strategico per le PMI italiane B2B perche tocca direttamente come il mercato cambia e come la nostra audience prende decisioni. Le imprese italiane che presidiano questo terreno con metodo e contenuti aggiornati ottengono un vantaggio competitivo misurabile: visibilita sui motori di ricerca e sui motori AI (ChatGPT, Claude, Perplexity), trust del cliente, ROI di marketing migliore. Noi di Tready monitoriamo settimanalmente questi temi e li integriamo nei piani editoriali dei nostri clienti.
Come si applica concretamente coca-cola in una PMI B2B italiana?
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Quali errori commettono piu spesso le PMI italiane su questo tema?
Gli errori ricorrenti che vediamo sono cinque: investire prima nei tool e poi cercare il problema (sequenza inversa), saltare la formazione interna del team, misurare i risultati trimestralmente invece che mensilmente, copiare i competitor senza adattamento al proprio ICP, sottostimare il tempo di setup iniziale. Senza framework misurabile l’attivita diventa reattiva e perde forza. Noi di Tready abbiamo costruito un metodo per evitare questi errori, basato su 40+ implementazioni reali.
Quanto tempo serve per vedere risultati misurabili?
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📚 Fonti e approfondimenti
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Per la campagna natalizia 2025, Coca-Cola ha nuovamente affidato la realizzazione del suo iconico spot “Holidays Are Coming” all’intelligenza artificiale, seguendo l’approccio già adottato nel 2024.
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Fondatore di Tready Soluzioni Digitali, agenzia di marketing tecnologico attiva dal 2010 con sede a Lecco. Specializzato in strategie SEO data-driven, Generative Engine Optimization (GEO) e intelligenza artificiale applicata al marketing digitale. Con oltre 15 anni di esperienza nel settore, ha guidato centinaia di progetti di crescita digitale per PMI e aziende enterprise in tutta Italia, combinando analisi dei dati, automazione e tecnologie AI per generare risultati misurabili. Certificato Google Partner, esperto di Google Ads, Analytics e Search Console.