L’Influencer Marketing in Italia cresce rapidamente nel primo semestre 2025

Un mercato in crescita: Instagram resta al centro, TikTok esplode e YouTube vive una rinascita

Nel report semestrale “Scenario Contenuti Sponsored – Gennaio/Giugno 2025” dell’ONIM, realizzato con il supporto di Talkwalker e Tactik, viene segnalata una crescita significativa delle attivazioni di influencer marketing nel mercato italiano. 

Le collaborazioni tra brand e creator passano con decisione dai piani tattici a vere e proprie strategie integrate con volume crescente, fiducia maggiore da parte dei marketer e un ruolo strategico sempre più centrale per i creator. 

I dati parlano chiaro: 153,5 milioni di interazioni generate dalle collaborazioni nel periodo considerato. Non è solo un numero, ma è un segnale che il canale è diventato stabile, misurabile e rilevante per il business.

Le piattaforme protagoniste: Instagram, TikTok, YouTube

Instagram

Instagram si conferma piattaforma principale per le campagne di influencer marketing in Italia. 

Nel primo semestre 2025 si registrano:

• Oltre 123.000 contenuti sponsorizzati (+0,4 %)
• Circa 78 milioni di interazioni (+9,8 %)
• I Reels rappresentano il 57,3% dei contenuti sponsorizzati, con 45 milioni di interazioni attribuite a questo formato
  

Questo conferma che le marche continuano a puntare su Instagram come hub fondamentale per la visibilità, l’engagement e la conversione.

TikTok

TikTok registra numeri sorprendenti e si conferma come piattaforma in forte espansione per l’influencer marketing:

• 29.800 video sponsorizzati nel periodo.
• Circa 66,3 milioni di interazioni.
• Oltre 7,2 miliardi di visualizzazioni.
  

TikTok è un terreno privilegiato per i brand che vogliono intercettare target più giovani e sfruttare formati dinamici e virali.

YouTube

YouTube mostra una rinascita significativa nell’influencer marketing:

• +16,2% di video branded rispetto al semestre precedente. 
• Circa 9,1 milioni di interazioni (+23 %). 
• Oltre 403 milioni di visualizzazioni (+35 %).

Particolarmente interessante è la crescita degli Shorts, che conquistano un pubblico più giovane (Gen Alpha) e offrono nuove opportunità multi-formato.

Trend strategici emergenti

Alcuni pilastri che caratterizzano le strategie di influencer marketing:

• Autenticità come asset primario: la relazione con il creator conta più della singola campagna.
• Approccio video-first e multipiattaforma: Reels, Shorts e TikTok devono essere integrati secondo una logica ibrida.
• Diversificazione degli ambiti settoriali: oltre i settori tradizionali (Beauty e Fashion) emergono Pharma e Home & Care. 
• Misurazione evoluta: si va oltre le vanity metrics; serve misurare KPI che combinano awareness e conversione. 
• Community-centrismo: il valore è nella micro-community verticale del creator, non solo nell’audience generica.
  

Le aziende stanno comprendendo che l’influencer marketing non è più solo un canale tattico, ma un asset strategico che richiede visione di lungo periodo. 

Da canale tattico a asset strategico

L’influencer marketing non è più relegato a una funzione di supporto della comunicazione, ma assume un ruolo centrale nei piani dei brand che vogliono costruire engagement, fiducia e risultati di business.

Questo significa che:

• I brand devono coltivare relazioni durature con i creator, non limitarsi a un singolo “spot”.
• Le strategie devono essere misurate, integrate e orientate ai risultati reali, non solo all’awareness.
• Occorre un’approccio editoriale serio: contenuti di qualità, storytelling autentico, distribuzione cross-canale.
  

Implicazioni per i professionisti del marketing

Come aggiornare l’approccio social:

1. Rivedere il mix di piattaforme: Instagram resta centrale, ma TikTok e YouTube offrono opportunità reali da integrare.
2. Scegliere creator con comunità verticali: non solo follower, ma comunità autentiche e coinvolte.
3. Impostare KPI ambiziosi ma misurabili: combina interazioni, salvataggi, condivisioni e conversioni reali.
4. Pianificare contenuti video-first e multipiattaforma: non pensare solo a Instagram, ma a un ecosistema che include TikTok e YouTube.
5. Adattare il messaggio al pubblico e al formato: ogni piattaforma risponde in modo diverso.
   

Conclusioni

Il primo semestre del 2025 ha segnato una svolta per l’influencer marketing in Italia: numeri in crescita, piattaforme in evoluzione, trend chiari.
Per i brand e le agenzie che vogliono davvero fare la differenza, la parola chiave è integrazione strategica.

Per sfruttare al massimo queste opportunità e costruire campagne influencer, contatta gli esperti Tready.

Domande frequenti

📚 Fonti e approfondimenti

• Hootsuite – Social Media Blog
• Sprout Social – Insights