Restyling del sito web

Non proprio. Restyling significa riprogettare il sito mantenendo la storia che ha accumulato: i posizionamenti su Google, i link in entrata, l’autorità del dominio. Aggiorni design, struttura, velocità ed esperienza utente, ma proteggi quello che già funziona. È la sfida più delicata del web design: fare tutto meglio senza buttare via il valore esistente.

Perché un sito che è online da anni ha un patrimonio invisibile. Se cambi gli indirizzi delle pagine senza gestire i reindirizzamenti, Google perde le tracce e il traffico crolla. Ho visto aziende rifare un bel sito e perdere metà delle visite il giorno dopo il lancio. Il bello, da solo, non basta.

Con una migrazione SEO certificata. Mappiamo ogni indirizzo, pianifichiamo i reindirizzamenti permanenti, quelli che in gergo si chiamano redirect trecentouno, e testiamo l’indicizzazione prima e dopo il lancio. Il principio è semplice: la migrazione si pianifica prima del design, non dopo.

Parte da un audit del sito attuale: posizionamenti, velocità, esperienza utente, conversioni e link. Poi un nuovo design, con palette, tipografia e layout aggiornati, ma con l’identità del brand preservata e rafforzata. Quindi la migrazione SEO, l’ottimizzazione della velocità, il redesign che parte dal mobile e una revisione dei contenuti: quelli che rendono si ottimizzano, non si cancellano.

Un’azienda con un sito vecchio che ancora porta contatti da Google ma è lento, confuso e fa una figura datata. Non vuoi perdere quei contatti, ma vuoi un sito moderno che converta di più. Il restyling è esattamente questo: una seconda chance di fare le cose bene, senza ripartire da zero.

Come fascia di riferimento di mercato, un restyling fatto bene può migliorare sensibilmente le conversioni: parliamo di aumenti che possono arrivare anche intorno al sessanta per cento, quando design e usabilità erano il vero collo di bottiglia. Sui posizionamenti, l’obiettivo è zero perdite. Ma sono fasce indicative, non promesse: dipende dal punto di partenza.

Quattro fasi. Audit SEO e di esperienza utente, per capire cosa preservare e cosa migliorare. Strategia di migrazione, con la mappa degli indirizzi e dei reindirizzamenti. Design e sviluppo in ambiente di test, approvato fase per fase. Infine lancio con rollout controllato, reindirizzamenti attivati, indicizzazione verificata e monitoraggio intensivo per le prime quattro settimane.

Come fascia di riferimento, dalle quattro alle otto settimane dal brief al lancio. Dipende dalla dimensione del sito e dalla velocità con cui si approvano i materiali. Sul costo, dipende dalle pagine da gestire e dalla complessità del nuovo design: il preventivo arriva dopo l’audit iniziale.

Sì. Il restyling può riguardare solo design e struttura, oppure includere una revisione dei testi. Lo decidiamo insieme nel brief, in base a cosa già funziona.

Perché il sito vero deve continuare a lavorare mentre ne costruiamo la nuova versione. Lavoriamo su una copia in staging, un ambiente riservato dove il cliente vede e approva ogni fase. Quando tutto è pronto e testato, facciamo lo scambio in modo controllato. Così non c’è mai un momento in cui il sito pubblico è rotto o a metà.

Sempre. Spesso il vecchio sito è lento proprio perché costruito con tecnologie datate o appesantito negli anni. Nel restyling ottimizziamo le immagini, alleggeriamo il codice e curiamo i parametri di velocità di Google. Un sito veloce, oltre a posizionarsi meglio, fa restare le persone più a lungo: ed è anche per questo che le conversioni tendono a salire.

Quando il sito attuale è così vecchio a livello tecnico che ricostruirlo costa meno che rattopparlo, oppure quando non c’è alcuna storia SEO da proteggere, perché il sito non riceve traffico. In quei casi conviene un sito nuovo da zero. Restyling e rifacimento non sono sinonimi: scegliere quello sbagliato fa solo spendere di più.

Grazie a voi.