Un episodio del podcast di Tready: Giulia e Marco spiegano, in pochi minuti e senza tecnicismi, cos’è grafica e design per i social e come usarlo in una PMI.
In questa puntata di Caravaggio Marketing affrontiamo grafica e design per i social: che cos’è, perché conta per un’azienda e come si applica nella pratica. Un dialogo a due voci, concreto e diretto, pensato per chi vuole capire davvero senza perdersi nel gergo. Qui sotto trovi anche la trascrizione completa.
Benvenuti a Caravaggio Marketing, il podcast di Tready. Sono Giulia, e oggi parliamo di grafica e design per i social media. Con me c’è Marco, di Tready. Marco, la grafica social è solo una questione di estetica?
No, è comunicazione visiva. Sui social hai meno di due secondi per fermare il dito di chi scorre. Un feed disordinato, grafiche non coordinate e immagini di bassa qualità trasmettono poca professionalità e abbassano l’interazione. La grafica giusta è la differenza tra essere visti ed essere ignorati.
Quindi conta la coerenza più del singolo post?
Esatto. Il valore sta nel sistema. Progettiamo un sistema grafico coordinato che parte dal logo e dalla palette del brand e si declina su tutti i canali. Quando i contenuti hanno la stessa firma visiva, il brand diventa riconoscibile in un istante, anche senza leggere il nome.
Cosa realizzate, in concreto?
Tutti i formati. Post per il feed di Instagram, Facebook e LinkedIn, ottimizzati per ogni piattaforma. Caroselli e sequenze di slide, che oggi sono il formato con più interazione organica. Stories e copertine per i Reel e per TikTok, che alzano le visualizzazioni. E poi grafiche per le campagne a pagamento, che hanno specifiche diverse dai contenuti organici.
Mi fai un esempio di un caso tipico?
Pensa a un’azienda che pubblica con costanza ma con grafiche ogni volta diverse: un po’ fatte dal titolare, un po’ da uno stagista. Il risultato è un feed che sembra di tre aziende diverse. Noi creiamo un sistema di template coordinati e il problema sparisce: ogni post nasce già allineato.
E dopo la consegna, dipendono sempre da voi?
No, ed è il punto chiave. Consegniamo template modificabili su Canva o Figma. Il tuo team pubblica in autonomia mantenendo la coerenza, senza dover chiamare il grafico ogni volta. Facciamo anche una sessione di formazione: alla fine sanno usare i template da soli.
Perché conviene affrontarlo adesso?
Perché l’attenzione è la risorsa più scarsa che c’è. I feed sono pieni e gli algoritmi premiano i contenuti che trattengono lo sguardo. Una grafica debole spreca anche un buon contenuto. E quando investi in pubblicità, un visual confuso ti fa pagare di più per ogni risultato. La grafica buona, in pratica, abbassa i costi.
Come lavorate, passo per passo?
Quattro fasi. Prima un’analisi del brand e un brief: guardiamo logo, colori e font, e definiamo il tono visivo. Se non c’è un sistema di brand, partiamo da zero. Poi concept e moodboard, con direzioni alternative tra cui il cliente sceglie. Terza fase, produzione del kit: template principali e declinazioni per ogni formato. Quarta, consegna dei file nativi e formazione.
Avete numeri di riferimento sull’interazione?
Diciamo così: come fascia indicativa di mercato, i caroselli e i contenuti coordinati tendono a generare più interazione rispetto a un’immagine singola improvvisata. Ma attenzione: non prometto un numero garantito. La grafica crea la condizione perché un buon contenuto funzioni, non sostituisce la strategia editoriale.
E i costi come si impostano?
Dipendono dal numero di formati, dalla complessità del sistema e da quanti canali copriamo. C’è chi vuole solo il kit di template da gestire in casa, e chi ci affida anche la produzione mensile dei contenuti. Il preventivo arriva dopo un brief, così è realistico.
E la grafica per le campagne a pagamento, perché va trattata a parte?
Perché ha regole sue. I formati cambiano, c’è il testo sovrapposto da dosare, l’invito all’azione deve essere immediato e spesso servono più varianti da mettere a confronto. Un visual pensato per il feed organico, buttato in una campagna così com’è, rende meno e ti fa pagare di più per ogni clic. Li progettiamo in coordinamento con chi gestisce le campagne, non in un mondo separato.
Quando questo servizio non serve?
Quando non hai ancora deciso cosa comunicare. La grafica veste un messaggio: se il messaggio non c’è, stai impacchettando il vuoto. In quel caso prima si lavora sulla strategia e sui contenuti, poi sulla veste grafica. Mettere il design davanti alla sostanza è uno spreco.
Chiarissimo. Marco, grazie.
Grazie a voi.
Questo era Caravaggio Marketing, di Tready, agenzia di marketing e comunicazione per PMI B2B a Lecco. Il servizio di grafica e design per i social lo trovi su tready punto it. Se vuoi un sistema visivo coerente, partiamo da un’analisi gratuita. A presto.
Tready è l’agenzia di marketing e comunicazione che trasforma questi temi in risultati concreti. Partiamo da un’analisi gratuita della tua presenza online.